РІК КОНЯ НА ПОРОЗІ – ВПРЯГАЙМОСЯ!

Шановні автори, читачі та шанувальники інтернет-проекту «Інноваційні технології & обладнання»!

Вже минув та став історією 2013 рік, що позначився низкою важливих, а можливо й знакових для кожного з нас подій.

Так, все навколо змінюється, глобалізуються суспільні відносини, стає дедалі інформативно наповненішим сучасний світ. Але незмінними залишаються рівень нашої поваги до Вас, автори, читачі та шанувальники, а також бажання бути для Вас корисними.

За минулий рік здобутком видання стало залучення понад десятка вчених з різних галузей науки, які висвітлили на сторінках нашої інтернет-газети актуальні проблеми машинобудування, металургії, питання теорії і практики неруйнівного контролю, екології та збереження навколишнього середовища.

Зокрема, про вірні тенденції у виборі актуальності наших публікацій свідчить участь видання у XI Міжнародному симпозіумі українських інженерів-механіків у Львові, організація спільно із Фізико-механічним інститутом НАН України, кафедрою зварювання НУ "Львівська політехніка" і ТОВ «Фроніус Україна» презентації  відомого австрійського виробника зварювального обладнання – фірми «FRONIUS International» й висвітлення цих подій на сторінках нашого інтернет-видання.

Змістовне наповнення опублікованих статей методологією і практикою переконливо підтверджує, що на сторінках інтернет-газети розвивається творчий дух дискусій, критичний аналіз досягнутого і залучення нової актуальної тематики, що відображає сучасний стан поєднання теоретичної думки з практичними потребами розвитку науки в Україні. За пів року присутності на ринку газета була представлена на усіх ключових виставках в Україні як повноцінний інформаційний партнер. Власне ці фактори й визначатимуть наші подальші перспективи у році 2014-му.

Безперечно, в роботі редакції були й помилки, які вочевидь зумовили недостатньо широке розповсюдження і впізнаваність видання. Але не помиляється лише той, хто нічого не робить. Рух уперед та наполегливість допомагають долати труднощі, а наслідком дискусій і переосмислень є поступовий розвиток та вдосконалення.

Причому останнє розуміємо, насамперед, як самовдосконалення Ваше, наші автори й читачі, та водночас і наше, як творчого колективу, що робить посильний внесок у цей процес і долучається до нього. А меж самовдосконалення, як відомо, не існує! Ваша плідна праця, праця прихильників нашого видання сприятиме розвиткові вітчизняної науки та надихатиме науковців на впровадження своїх розробок, а постійний контакт із Вами допомагає покращити роботу редакції.

Сторінки нашої газети у році, що розпочався, будуть присвячені сучасним проблемам і тенденціям розвитку матеріалознавства, висвітлюватимуть проблеми фізико-хімічної механіки руйнування та міцності матеріалів, проблеми водневого матеріалознавства, торкатимуться проблем корозії металів і протикорозійного захисту конструкцій, а також неруйнівного контролю і діагностики властивостей матеріалів, середовищ і конструкцій.

Наша цільова аудиторія – керівники та топ-менеджери підприємств, фірм, лабораторій із сертифікації, оцінювання й прогнозування працездатностіі металоконструкцій і трубопроводів, конструктивних елементів та матеріалів, приватні підприємці, що використовують готові до впровадження й апробовані на етапі виконання науково-дослідних робіт розробки провідних вітчизняних науковців як Фізико-механічного інституту ім.  Г.В. Карпенка, так і інших закладів НАН України й інших вітчизняних та зарубіжних підприємств у машинобудувній та металообробній галузі; підприємств, що спеціалізуються на впровадженні енергоощадних й ресурсоощадних технологій та обладнання; виконують роботи із відновлення деталей чи їх робочих поверхонь; здійснюють антикорозійний захист та неруйнівний контроль стану металоконструкцій, промислового й технологічного обладнання; виконують роботи із оцінювання стану відповідальних об’єктів довготривалої експлуатації (мости, газо- та нафтопроводи, парогони ТЕС та АЕС тощо) й надають рекомендації щодо їхньої подальшої експлуатації, виготовляють запчастини і комплектуючі (у тому чилі із використанням сучасних матеріалів та нанотехнологій), виконанують монтажниі та пусконалагоджувальні роботи.

Запрошуємо наших читачів як інтернет-газети, так і сайта http://metaltechcomua.blogspot.com/ до співпраці! З великою вдячністю сприймемо усі ваші зауваження, рекомендації та побажання.

Принагідно дозвольте ще раз привітати Вас з Новим роком та Різдвом Христовим!

Нехай Новий 2014 рік принесе Вам і Вашій родині добро, мир і достаток. Бажаю, щоб у новому році Ви зробили все те, про що давно мріяли.

Вірю, що у новому році Ви відчуєте турботу з боку колег, тепло друзів та близьких.

Щастя Вам, міцного здоров’я, здійснення найзаповітніших бажань!

З повагою,

головний редактор проекту

«Інноваційні технології & обладнання»

М. Заліско

Бізнес-Конгрес Підприємців «Призма 24»

Спілкування! Підтримка! Взаємодія! Розвиток!          

                                Львів, 29 жовтня 2011

    "Конгрес Підприємців «Призма 24» стартував у Львові сьогодні 29 жовтня у головному корпусі НУ "Львівська ПОЛІТЕХНІКА".

       Львівський форум є передостаннім із низки подібних, які проходили протягом весни і літа цього року у промислово розвинутих центрах України, від Харкова - доЛьвова. Завершиться цикл 24 листопада у Києві.     

Захід організовано Харківським клубом підприємців на чолі із  його Президентом, Олександром Васильєвим.

Детальнішу інформацію отримайте клікнувши на баннері справа ===>>>

Співорганізатори::

Об’єднання Клубів Підприємців,
Національний університет «Львівська політехніка»,
Lviv Startup Club,
Харківський Клуб Підприємців.

Експерт з бізнес-комунікацій – КЛУБ ДІЛОВИХ ЛЮДЕЙ

За підтримки:
Всеукраїнської спілки вчених-економістів та
Агенства інтернет-реклами «adPrime»

Активне спілкування учасників почалося одразу після реєстрації, яка, доречі, пройшла дуже оперативно і фахово.

  Розмови точилися як у колуарах,

 так і на підступах до актового залу, одного із  найстаріших і, на мою думку,  найкращих у місті Лева.

Вівдкрив Конгрес, я і годиться – ПРЕЗИДЕНТ!

 Гостей від імені міського голови та місцевої влади привітала Вікторія Довжик,

а від імені господарів залу і загалом усього заходу – замісник ректора Інституту економіки і менежменту НУ "Львівська політехніка" – І. Алексеєв.

     Учасники із допомогою організаторів у доволі цікавий спосіб протягом години змогли 

    перезнайомитися і поспілкуватися між собою, що дуже важливо для подальшого налагодження ділових і партнерстких стосунків!

 Для подальшої роботи, участі у панельній дискусії і майстер-класах учасники і гості "Бізнес-Конгресу "ПРИЗМА-24" перейшли у примішення 

 Інституту економіки і менежменту НУ "Львівська політехніка" любязно запропоноване господарями,

 

і робота розпочалася...

Детальнішу інформацію про перебіг і результати 

Конгресу Підприємців «Призма 24» у Львові

усі, кому це цікаво зможуть почерпнути  на сторінках ЗМІ-партнерів, у львівському "КЛУБІ ДІЛОВИХ ЛЮДЕЙ", і на сторінках нашої газети у найближчих її номерах.

Найефективніша реклама – у пресі й на зовнішніх носіях: думка українців

                                                      "Дослідження ефективності різних каналів

                                                      комунікації в усьому світі показують, що

                                                     саме преса дає не просто знання марки,

                                                     а йформує лояльність до бренда й впливає на

                                              ухвалення рішення про купівлю товару й послуги".

Наталя Бойко, координатор Експертної Ради УАІПП,

директор з маркетингу ТОВ «ВД «Український Медіа Холдинг»

 

Часто від рекламодавців доводиться чути про відмову рекламуватися у друкованих ЗМІ. Аргументом виступає їхнє переконання, що інтернетреклама  працює ефективніше.

Сперечатися важко, бо більшість із них не аргументує своєї думки, посилаючись на досвід інших компаній і загальноприйняту тенденцію яку поширюють у вітчизняному інтернетпросторі наші провайдери і SEO-оптимізатори. 

Скажіть будь-ласка, як часто Ви читаєте (якщо взагалі читаєте) СПАМ-розсилки у своїй електронній пошті? Особисто я їх видаляю навіть не переглядаючи.

Так, звичайно, знайти потрібний Вам товар чи послугу засобами інтернету, враховуючи можливості сучасних пошукових систем, значно простіше і швидше. 

Та чи переглядаєте Ви рекламні баннери на сайтах? 

Чи не дратує Вас раз-у-раз виринаюче (як дідько з табакерки) вікно із пропозицією того, що Вам і задурно не треба?

Пропоную переглянути статтю про ефективність реклами написану за матеріалами «Marketing Media Review» на підставі монітроингу вітчизняного споживача рекламних послуг проведеного компанією «TNS Україна».

Відповідно до даних останніх досліджень 40% телеглядачів уникають перегляду телереклами – вони перемикають телевізор на інший канал, ідуть або вимикають його. І тільки 14% переглядають рекламний блок від початку до кінця (див. діаграму 1).

 У цій публікації хочемо нагадати результати іншого дослідження –«Омнібус» (польовий етап – з 3 до 10 червня 2010 року)*, яке проводила компанія «TNS» в Україні на замовленням журналу «MMR». Воно засвідчило, що реклама в пресі й на зовнішніх носіях є найменш дратівною і найкраще сприймається аудиторією.

Під час дослідження респондентам пропонували визначити ступінь роздратування, викликаний певним видом реклами за 5-бальною шкалою, де 1 – найменш дратівна, а 5 – найбільш дратівна реклама.

За результати дослідження, найбільше українців дратує реклама на ТВ (78% телеглядачів телереклама дуже дратує).

Найкраще наші співвітчизники сприймають рекламу в пресі й на зовнішніх носіях – такий спосіб просування продукції дуже дратує лише 3% опитаних. Як пояснюють маркетологи, на рекламу в пресі споживач швидше зверне увагу тому, що цей вибір він зробить усвідомлено (читати або не читати) і така реклама не буде викликати в нього роздратування, оскільки не відволікає від перегляду фільму або передачі. Крім того, як свідчать дані досліджень, прочитане запам'ятовується краще, ніж почуте й побачене.

Діаграма 1 детально ілюструє те, як різні види реклами дратують респондентів.

Діаграма 2 дає відповідь на запитання: «Скажіть, будь ласка, яка реклама Вас дратує найменше? Будь ласка, назвіть види реклами в порядку зростання роздратування від реклами, де 1 – це найменш дратівлива реклама, а 5 – найдратівливіша реклама».

 Джерело дослідження: «Омнібус» (червень 2010 р.) компанія «TNS» в Україні

Отримані результати доводять маніпулятивний характер твердження про те, що телереклама є найефективнішою. Як видно з даних «Омнібуса», насправді це не так.

На інше запитання дослідження – «Що звичайно Ви робите, коли по телебаченню починається рекламний блок?» – українці дали відповіді продемонстровані у Діаграмі 3.

 Джерело дослідження: «Омнібус» (червень 2010 р.) компанія «TNS» в Україні.

Таким чином, отримане достовірне підтвердження факту, що лише 15% глядачів переглядають рекламу на ТВ, а більшість опитаних намагаються уникнути її тим або іншим способом.

При цьому тільки 1% респондентів записують інформацію й контакти, які надала реклама, що їх зацікавила. 19% респондентів, особливо у віці від 16 до 25 років, рекламний блок на телебаченні не заважає займатися своїми справами.

А тепер щодо реклами в інтернеті, на ефективність якої час від часу посилаються менеджери з реклами, відмовляючись давати її у друковані ЗМІ.

Як з’ясувалося, за останні два роки навіть найбільші інтернет-майданчики ua.net змогли на 100% заповнити свої рекламні місця. На сьогодні заповненість деяких з них становить усього 40% –  удвічі менше, ніж перед початком кризи в 2008 році.

Що призвело до такого стану української інтернет-реклами? Спробуємо розібратись.

Як пише АІН, головних причин кілька – конкуренція з російськими майданчиками, недооціненість інтернету та реклама на ТБ. Хоч, як згадано вище, з рекламою на телебаченні теж усе не так просто.

Парадоксально, але інтернет з усіма його інструментами статистики та вимірюваннями – набагато детальнішими, ніж ті, що пропонує телебачення, – ніяк не може переконати рекламодавців у своїй надійності. Через це рекламні бюджети он-лайну рік за роком залишаються скупими, розподіляючись між основними гравцями ринку, і, як бачимо, навіть після цього залишається багато вільного місця. За відсутності реклами банерне місце використовують для якогось внутрішнього просування (банери, що ведуть на власний сайт), або на засадах доброчинності віддають на соціальну рекламу.

Обсяг ринку інтернет-реклами в Україні торік становив 280 млн грн (дані Всеукраїнської рекламної коаліції), хоч гравці ринку вважають, що ця цифра занижена на третину. Правда це чи ні – невідомо, але зрозуміло одне – з такою кількістю сайтів і такими обсягами бюджетів рекламні майданчики ще довго не будуть заповнені на 100%.

До цієї моделі рекламного інтернету треба додати агенції, знижки для яких починаються з 30%, а інколи сягають  половини початкової вартості реклами. Висновок напрошується такмй: будувати інтернет-проекти, які використовують винятково рекламну бізнес-модель, невигідно. І не буде вигідно ще, як мінімум, кілька років. Такої честі – цілком окупити вкладені зусилля – гідні лише ті сайти, відвідуваність яких настільки суттєва, щоб на них звернули увагу рекламодавці.

Причиною того, чому рекламодавці не отримують очікуваного ефекту від інтернет-реклами, ймовірно, є недостатній розвиток інтернет-ринку в Україні. Доки бодай половина населення не буде активними інтернет-користувачами, мріяти про суцільне захоплення он-лайном, а, відповідно, про високу ефективність від такої реклами не варто. 

Утім, залишу дискусії на цю тему професіоналам – маркетологам і працівникам агенцій, які мають справу з цим щодня.

Єдине, в чому я впевнений – доки великі гроші не прийдуть в вітчизняний інтернет простір, не прийдуть вони і в блоги. Реклама в блогах наразі ще менш популярна, ніж реклама на звичайних сайтах, в чому я переконався працюючи на своєму блозі. Наразі ж наше завдання – змінити ставлення до інтернету як інструменту реклами (і до блогів у тому числі), причому змінити на свою користь. А це, на мою думку, можливо лише у симбіозі з друкованими (і, звичайно, спеціалізованими) ЗМІ.

Наталя Бойко, координатор Експертної Ради УАІПП, директор з маркетингу ТОВ «ВД «Український Медіа Холдинг»:

         – Упевнена, що дані досліджень допоможуть рекламодавцям і рекламним агентствам вибудовувати комунікацію зі своєю аудиторією максимально ефективно. Адже, оцінюючи вартість і якість контакту, необхідно враховувати й емоційне тло в момент сприйняття, і ступінь довіри до інформації, не кажучи вже про сам факт такого контакту. Та й контакт буває різним, одна справа коли тебе зачепили плечем у юрбі й зовсім інше – дружнє рукостискання.  

       Дослідження ефективності різних каналів комунікації в усьому світі показують, що саме преса дає не просто знання марки, а й формує лояльність до бренда й впливає на ухвалення рішення про купівлю товару й послуги.

 Олексій Погорєлов, Генеральний директор Української Асоціації Видавців:

– Винятково важлива інформація, що, на мій погляд, не може бути зігнорована всіма, хто відповідально ставиться до медіа-планування. Реклама коштує грошей, а телевізійна – великих грошей. Тепер часто доводиться чути, що рекламодавці виділяють гроші на рекламу за принципом: основний бюджет – на ТВ, а інше – за залишковим  принципом. Хочеться звернути їхню увагу на те, що такий підхід неефективний, а результати «Омнібуса» це дуже яскраво підтверджують. Зараз, коли кожна гривня повинна працювати на підвищення продажів, лояльності споживачів і зміцнення бренда, занадто марнотратно не думати про те, нащо витрачено 85% телевізійного бюджету, що у кращому разі зігнорований аудиторією ТВ, а в гіршому – спричинив роздратування щодо бренда або рекламованого товару.

 *Опис дослідження:

«Омнібус» (Omnibus) – це різновид кількісного дослідження, котре щомісяця проводять одночасно для декількох клієнтів з тема, що їх цікавлять, а також містить постійний блок демографічних запитань. Генеральну сукупність становить населення України у віці від 16 до 75 років, вибіркову сукупність – 1200 респондентів щомісяця. Опитування здійснюють методом інтерв'ю «віч-на-віч» вдома у респондентів. Похибка вибірки не перевищує 3%.

Михайло Заліско

За матеріалами «Marketing Media Review»